如果說，人類傳播史一半是由紙來書寫，那么另一半就是用電和磁來書寫的。

    然而，計算機網(wǎng)絡和通信技術的興起，則打破了傳統(tǒng)媒體構建的信息傳播慣例。由數(shù)字技術推動的新媒體，憑借在傳播速度、表現(xiàn)方式、結構設計和交互感受方面的優(yōu)勢，顛覆了人們沿襲已久對傳統(tǒng)媒體的依賴。在相互吸納相互融合的過程中，優(yōu)質(zhì)的平面媒體會重新審視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，搭建數(shù)字化傳播平臺，提升品牌價值與市場影響力。

    在平面媒體探索網(wǎng)絡時代的發(fā)展時，《電腦報》推動的2010年改版計劃，無疑為行業(yè)提供了值得研究的模板和進路。以內(nèi)容產(chǎn)品升級，進而延伸生產(chǎn)鏈條，使內(nèi)容資源優(yōu)勢可良性循環(huán)，從而提升其整體品牌價值。

    在平面媒體的轉(zhuǎn)型過程中，流程再造是一個重要環(huán)節(jié)，它要與媒體組織戰(zhàn)略目標的轉(zhuǎn)變、組織結構的調(diào)整、媒介理念的重塑、組織文化的轉(zhuǎn)變等環(huán)節(jié)相適應。通過進行受眾分析，挖掘市場的個性化需求，不僅可以及時通過參與互動反饋信息做到有的放矢，而且還可以擁有更多信息源從而掌握更多的傳播內(nèi)容，徹底挖掘媒體為受眾服務的功能，圍繞著客戶需求的特點，將傳媒產(chǎn)品植入受眾需求的價值鏈之中，形成系列和系統(tǒng)，從而令受眾對媒體產(chǎn)生黏性，使得平面媒體與新媒體達到了深度融合。

    平面媒體的轉(zhuǎn)型還要充分考慮市場的趨向，而新媒體的介入將會幫助平面媒體，構建更加具有時代特征與市場潛力的品牌。因此，平面媒體的視角不應囿于在媒體形態(tài)（如何抓住年輕讀者、報網(wǎng)互動等方面），還應吸取新媒體在內(nèi)容創(chuàng)新方面的特點，快速跟進，準確把握，在創(chuàng)新節(jié)奏與內(nèi)容質(zhì)量上進一步升級。平面媒體需要把自己塑造成內(nèi)容、觀點和意見的供應商，同時借助網(wǎng)絡這個優(yōu)質(zhì)渠道傳播內(nèi)容、觀點和意見，并增辟全新的商業(yè)模式。

    除了重組內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈和把握市場走向的之外，平面媒體的轉(zhuǎn)型還要考慮媒介理念的重塑。特別是兼具專業(yè)媒體與大眾媒體的雙角色定位，更是與時俱進的產(chǎn)物。所謂大眾媒體，一般是指發(fā)行量大、影響面廣、內(nèi)容廣泛的社會媒體；而專業(yè)媒體，則是指內(nèi)容定位于某一行業(yè)，發(fā)行量相對較小，影響面相對較窄的媒體。

    綜上所述，無論是從內(nèi)容為王到反客為主，從流程再造到理念先行，都體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體應對新時代、新環(huán)境挑戰(zhàn)的變革。正如維納在《人有人的用處：控制論與社會》中所說，一個體系抵抗組織程度衰變的重要方法就是保持開放，正是這種媒介融合的開放性，讓平面媒體重新找到了實現(xiàn)內(nèi)容資源最大化的進路。

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